Web3-маркетингу нужен секретный соус Apple

Тим Кук, наш нынешний генеральный директор, с уверенностью уверен, что очарование Vision Pro сохранится. Он использует аналогичные методы брендинга и коммуникации, которые принесли триумф его предшественнику, несмотря на то, что приложения, которые служат демонстрацией потенциального использования технологии, находятся на начальной стадии создания.

Эта статья является частью Недели маркетинга Web3, проводимой CoinDesk.

Примечание. Мнения, выраженные в этом столбце, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.

Как криптоинвестор, я бы описал это так: Apple Vision Pro не помечен как «гарнитура» на странице продукта, но, по сути, так оно и есть. Apple не использует широко отраслевой жаргон, такой как «дополненная реальность», «расширенная реальность» или «смешанная реальность», хотя эти технологии лежат в основе возможностей Vision Pro. Вместо этого они предпочитают сосредоточиться на пользовательском опыте и плавной интеграции цифрового и физического миров.

Как исследователь, изучающий новейшие технологии Apple, я могу сказать, что вместо того, чтобы просто констатировать, как устройство Vision Pro обеспечивает захватывающие развлечения, Apple предпочитает объяснять, что это нововведение позволяет пользователям наслаждаться любимым контентом интересным и удобным способом прямо из гостиной. . Кроме того, оно позволяет пользователям сохранять заветные моменты, записывая их в виде 3D-фотографий, чтобы пережить эти воспоминания более реалистично и ярко. Наконец, удаленное сотрудничество с коллегами становится непрерывным процессом, создавая ощущение совместной работы в одном физическом пространстве.

Уникальный подход Apple: вместо объяснения того, почему нам нужна эта технология, он демонстрирует, почему нас привлекают ее возможности. Этот эффективный метод связи сыграл значительную роль в популяризации смартфонов и, судя по всему, оказался успешным и в случае с Vision Pro. Устройство стало доступно потребителям в США в феврале, при этом, согласно оценкам, первоначальная пользовательская база составит до 200 000 человек, исходя из продаж. Если вы считаете это число недостаточным, обратите внимание, что Unity, ведущая компания по производству игровых движков, объявила о поддержке VisionOS с момента ее запуска. Кроме того, в конце этого года планируется представить устройство технически подкованным потребителям в Китае.

Как исследователь, погружающийся в динамичный мир технологий, я сталкивался с такими терминами, как «Web3», которые часто используются как взаимозаменяемые с такими фразами, как блокчейн, цифровые активы, DeFi и другим жаргоном, связанным с криптовалютой. Обычному человеку эти слова могут показаться бессмысленными, несмотря на все наши усилия объяснить их значение. Это непонимание связано не с недостатком интеллектуальных способностей, а, скорее, с уникальной природой этих концепций внутри криптосообщества.

Как криптоинвестор, я не могу не увлечься этой технологией. Согласно недавнему опросу, проведенному Consensys, впечатляющие 83% респондентов ценят конфиденциальность данных превыше всего, а 70% считают, что они должны получить финансовую выгоду от обмена своими данными. Более того, 79% выразили желание усилить контроль над своей личностью в Интернете. Эти основные ценности находят большой отклик у общественности. Однако, похоже, существует разрыв между этой поддержкой идеологии Web3 и практическим пониманием того, как она применяется в повседневной жизни.

Как отраслевой аналитик, я заметил, что нынешнее состояние нашего сектора является несколько изолированным: предприятия в основном обращаются к нишевой аудитории, используя замысловатый жаргон, который нравится в основном технически грамотным людям и криптоинвесторам. Чтобы по-настоящему реализовать потенциал Web3, важно расширить наш подход и принять более ясный и понятный язык.

Вместо того, чтобы углубляться в сложности технологии распределенного реестра, давайте рассмотрим новые приложения, которые она предлагает. Какие новые возможности он открывает, которые раньше были невозможны?

Человек, проживающий за рубежом и желающий перевести средства своим близким на родину, может легко и недорого совершать безопасные трансграничные платежи с мгновенной обработкой через надежные сервисы, обеспечивая при этом защиту своей личной информации.

Один из способов перефразировать этот вопрос может заключаться в следующем: как создание новых методов входа в систему и установление новых цифровых идентификаторов может дать возможность менее технически подкованным людям более эффективно управлять своими личными данными, устраняя необходимость в сложных менеджерах паролей или хлопот, связанных с неуместной информацией для входа?

См. также: Apple Vision Pro получит первое приложение Metaverse, ориентированное на криптовалюту

Как криптоинвестор и сторонник творческого сообщества, я постоянно ищу способы помочь создателям цифровых технологий эффективно монетизировать свою работу, сохраняя при этом контроль над своей интеллектуальной собственностью (IP) и аудиторией. Одним из потенциальных решений может быть использование платформ децентрализованного финансирования (DeFi), которые используют технологию блокчейна и невзаимозаменяемые токены (NFT).

Как аналитик блокчейна, я могу утверждать, что многочисленные приложения, в том числе те, которые вы упомянули, и многие другие, играют ключевую роль в обеспечении широкого распространения технологии блокчейн. В каждом случае использования основное внимание уделяется человеку, стремящемуся использовать уникальные возможности этой технологии для удовлетворения своих потребностей или желаний, часто способами, превосходящими то, что возможно в настоящее время.

Точно так же, как Интернет когда-то был загадочной и сложной концепцией, которая с тех пор стала обычным явлением в повседневной жизни, веб3 можно сделать доступным посредством подходящих сравнений и аналогий. Например, невзаимозаменяемые токены (NFT) можно сравнить с уникальными цифровыми предметами коллекционирования, похожими на ценные коллекционные карточки, которые невозможно воспроизвести или дублировать.

Короче говоря, для того, чтобы Web3 получил широкое распространение, важно, чтобы его коммуникационная стратегия находила отклик у 92% населения, еще не знакомого с ним. Этого можно достичь, используя ясный и несложный язык, подчеркивая ощутимые преимущества и рассказывая истории без технического жаргона и аналогий, которые делают сложные концепции более доступными.

Как исследователь, изучающий пересечение технологий Web2 и блокчейна, я твердо верю, что, описывая мир блокчейна на языке и в контексте существующей парадигмы Web2, мы можем эффективно донести его ценность и значение до более широкой аудитории. Этот подход признает знакомство и комфорт пользователей с современной сетью, одновременно демонстрируя, что блокчейн представляет собой естественное развитие и улучшение, а не разрушительную замену. Подчеркивая общие цели децентрализации, совместимости и контроля пользователей, мы можем способствовать более инклюзивному и доброжелательному повествованию о внедрении этой новой технологии в сообществе Web2.