Успех Coinbase Layer-2 демонстрирует силу маркетинга над передовыми технологиями

Как аналитик с более чем двадцатилетним опытом работы в технологическом и финансовом секторах, я видел, как моя значительная доля инновационных проектов становилась все более известной, часто бросая вызов общепринятым представлениям о том, что делает предприятие успешным. В случае с блокчейном второго уровня Coinbase, Base, меня одновременно впечатлило и заинтриговало его быстрое восхождение на второе место в рейтинге L2Beat.

Среди многочисленных блокчейнов второго уровня, разрабатываемых на Ethereum, собственное творение Coinbase, Base, не отличается особыми технологическими инновациями. Этот проект был создан и выпущен в прошлом году путем адаптации кода другой команды — Optimism, использующей их структуру OP Stack для упрощения настройки новых сетей уровня 2.

Весьма впечатляет то, что Base удалось достичь второй позиции в таблице лидеров отрасли L2Beat, удерживая 18% доли рынка среди 74 активных сетей уровня 2. Arbitrum One лидирует с долей 40%, но Base превзошла более старые проекты уважаемых команд разработчиков, таких как Starknet, Polygon и сами Optimism.

Сети уровня 2 созданы для более быстрой обработки транзакций и с меньшими затратами по сравнению с основным блокчейном Ethereum. Эти сети используют систему «секвенсора» для группировки транзакций перед их записью или расчетом в основной цепочке блоков – аналогично тому, как записи подписываются в офисе окружного секретаря. Решения уровня 2, часто называемые накопительными пакетами, стали важными компонентами более широкой стратегии масштабирования экосистемы Ethereum, предвидя будущее, в котором растущая, если не большая часть финансовой деятельности будет происходить на цифровых рельсах.

Фактически, конкуренция за доминирование в технологии блокчейна, как и во многих других отраслях, во многом зависит от маркетинговых навыков и значительных финансовых ресурсов для привлечения клиентов, а не только от тех, кто использует самые передовые технологии. Coinbase сыграла значительную роль в ускорении роста Base, используя ее рекламные усилия и рекламные мероприятия, такие как недавно завершившееся «Onchain Summer».

Возникает вопрос, может ли эта деятельность продолжаться в долгосрочной перспективе. Являются ли пользователи искренними и нуждаются в функциях, предоставляемых блокчейном, или они просто изучают различные протоколы на Base из любопытства? Используют ли они краткосрочные рекламные акции и поиски быстрой прибыли в криптовалюте, или они постоянно используют систему с целью в конечном итоге заработать вознаграждение в виде токенов?

В понедельник компания объявила в заявлении для прессы, что более 2 миллионов различных цифровых кошельков приняли участие в трехмесячном мероприятии «Onchain Summer» в этом году (по сравнению с примерно 268 000 в 2023 году), что принесло более 5 миллионов долларов дохода от монетного двора. для создателей.

Я был по-настоящему поражен результатами, свидетелями которых мы стали», — поделился я в электронном письме в качестве исследователя Coinbase. Участие 2,2 миллиона уникальных цифровых кошельков было примерно в восемь раз больше, чем мы наблюдали в прошлом году, и более чем превзошло наши внутренние прогнозы. Вдвойне, будучи руководителем Base, подразделения Coinbase, курирующего разработку протоколов, я присоединился к компании в 2017 году в качестве технического менеджера, а затем перешел на свою нынешнюю должность в 2021 году.

Данные из независимого источника блокчейна указывают на расширение в Base, о чем свидетельствует график поставщика данных токенов Token Terminal, который демонстрирует ускорение в сети за последние несколько месяцев, в отличие от снижения, наблюдаемого в других решениях уровня 2.

Если кратко взглянуть на последний квартальный отчет Coinbase, представленный Комиссии по ценным бумагам и биржам США, становится очевидным, что они выделили более 165 миллионов долларов на продажи и маркетинг с апреля по июнь этого года, что представляет собой значительный рост по сравнению с тем же периодом прошлого года. оказывается более чем в два раза больше.

За первые три месяца 2024 года Coinbase зафиксировала доход в размере 52,5 миллиона долларов от «других» транзакций, включая комиссии, которые они собрали под названием «комиссии секвенсора».

Мемкойн-безумие

По словам Роба Хадика, генерального партнера венчурной компании Dragonfly, Base продемонстрировала сильную конкуренцию Solana, быстрому и экономически эффективному конкуренту блокчейна первого уровня для Ethereum, а также другим решениям второго уровня Ethereum. Это особенно заметно в области приложений децентрализованного финансирования (DeFi), таких как обмен необычными активами и денежные рынки.

По словам Хадика, по количеству ежедневных активных адресов и транзакций Base превзошел большинство других решений уровня 2. Кроме того, по нескольким важным показателям DeFi, таким как общая заблокированная стоимость (TVL) и комиссия за секвенсор, проект теперь входит в пятерку лучших.

Что именно стимулирует трафик в этом случае? Углубленное изучение популярного протокола DeFi компании Base, Aerodrome Finance, показывает, что большинство ключевых рынков, за исключением бирж стейблкоинов, представляют собой торговые пулы, связанные с мемкоинами. Этот вид деятельности известен своей волатильностью, а трейдеры мемкоинов имеют репутацию быстро меняющих платформы.

В своем сообщении Хадик отметил, что среди пяти крупнейших токенов, торгуемых на Uniswap, два являются мемкоинами. Это похоже на Solana, которая процветает на рынках торговли токенами с длинным хвостом, где все большее число молодых пользователей проявляют интерес к спекуляциям на мемкоинах.

Как аналитик, я могу засвидетельствовать, что одним из факторов, способствующих успеху Base, является плавная передача токенов с Coinbase, достигаемая с помощью удобного для пользователя кошелька со смарт-контрактами. Этот процесс устраняет необходимость в сложных исходных фразах и упрощает транзакции по сравнению с другими кошельками.

Хадик заявил, что плавный переход с Coinbase на Base исключает дополнительные шаги для многих розничных инвесторов, которые плохо знакомы с децентрализованным финансированием (DeFi) и интересуются деятельностью в сети, что упрощает им присоединение к этому сектору.

По словам Оскари Темпакки, который возглавляет развитие Token Terminal, успех партнерства между Coinbase и Optimism заключается в их прочных фундаментальных аспектах. Будучи зарегистрированной в США криптовалютной биржей, в сочетании с широким охватом и опытом Optimism в таких областях, как децентрализованное управление, они образуют мощную команду.

По словам Темпакки, сочетание Base является стратегически выгодным, поскольку оно использует репутацию, охват и сотрудничество Coinbase.