Джефф Безос только что усугубил проблему доверия СМИ

Примерно 10% цифровых подписчиков The Washington Post, а это более 250 000 человек, решили на этой неделе отменить свои подписки. Этот шаг последовал за тем, как владелец газеты Джефф Безос решил не поддерживать Камалу Харрис на посту президента – решение, которое нарушило многолетние традиции одного из старейших изданий страны.

После дополнительных отставок из редакционной команды The Post в качестве формы протеста Безос написал ответную статью, стремясь прояснить свою точку зрения, но, к сожалению, еще больше углубил проблему, предоставив более глубокое понимание первоначального кризиса — это только усилило общественное недоверие к средства массовой информации.

В увлекательном чтении было интересно углубиться в статью Джеффа Безоса как основателя Trustless Media, компании, которая развивала и запускала Coinage и Best Dish Ever как децентрализованные медиа-платформы: статья была убедительной, потому что в ней содержалась правда, но представил некоторые ошибочные точки зрения. Прежде чем исследовать, почему (и как Web3 потенциально может решить проблемы основных средств массовой информации), давайте признаем обоснованные точки зрения, высказанные Джеффом Безосом.

Данные Gallup за последние два года указывают на рекордно низкий уровень доверия к основным СМИ США. Этому снижению могут способствовать многие факторы. Одной из часто упоминаемых причин является повторяющееся утверждение Илона Маска: традиционные средства массовой информации отдают приоритет рекламодателям из-за своей рекламной модели, что приводит к созданию контента, который генерирует клики и, как следствие, к сдвигу в сторону обслуживания поляризованной аудитории. Такая ситуация, в свою очередь, часто приводит к обвинениям в предвзятости. Джефф Безос также считает, что поддержка усугубляет эту проблему.

Проще говоря, Безос утверждает, что получение поддержки от президентов может создать впечатление фаворитизма или отсутствия беспристрастности.

Работая журналистом в редакционных системах с отдельными отделами продаж, я редко встречал обоснованные обвинения в благосклонности к рекламодателям. Однако даже если кто-то отрицает подобные утверждения, они не имеют большого значения, если читатели или аудитория продолжают считать данное издание предвзятым. К несчастью для Джеффа Безоса, сейчас он узнает эту истину из первых рук.

В недавней статье он утверждает, что его решение отказаться от поддержки Камалы Харрис со стороны «Пост» не было вызвано личной выгодой или скрытыми намерениями. Он выразил сожаление по поводу того, что они не внесли изменения раньше, заявив, что это произошло из-за плохого планирования, а не из-за продуманной стратегии.

Однако если вы постоянно работаете на основе минимального доверия, нереально ожидать, что другие будут автоматически доверять вам. Это вдумчиво возвращает нас к нашему первоначальному вопросу: какие стратегии могли бы использовать средства массовой информации для решения своих проблем с доверием?

Создание Web3 направлено на создание сферы, в которой богатый медиамагнат не сможет произвольно подвергать цензуре рекламу без согласия. Ключ заключается в принятии идеи непоколебимой открытости и прозрачности.

В своем исследовании я столкнулся с аналогичной загадкой: должен ли новый проект получить одобрение от ведущей фигуры, например президента, если я не являюсь единственным владельцем? Вместо этого мы выбрали демократический подход, предложив решение нашему сообществу держателей NFT посредством онлайн-предложения. Примечательно, что мы пришли к одному и тому же вердикту: воздерживаться от одобрения было более разумным, чем выражать поддержку или несогласие. Однако открытость и прозрачность этого процесса значительно усиливают нашу защиту от обвинений в предвзятости или скрытых намерениях.

Впервые в истории Интернета технология Web3 предоставляет возможность индивидуальной долевой собственности. Это означает, что люди имеют право голоса не только в принятии необходимых решений, но и сами владеют этими решениями.

Если Джефф Безос прав, что высокий уровень недоверия к американским СМИ обусловлен предполагаемой предвзятостью, то простое прекращение поддержки может не решить проблему, а может даже усугубить ее. Вместо этого для эффективного решения этой проблемы может потребоваться внедрение технологии Web3, прозрачности и совместного владения внутри медиаорганизаций. Пока эти изменения не будут внесены, обвинения в предвзятости, скорее всего, будут сохраняться.

*Важно отметить, что мнения, изложенные в этой статье, принадлежат исключительно автору и могут не совпадать с мнениями CoinDesk, Inc., ее владельцев или аффилированных сторон.*