Ключевые лидеры мнений вредны для криптоиндустрии

Было странно, что заявление профессора Крипто не понравилось многим экспертам по криптографии: с ним мало кто был знаком, а его достижения казались скудными. В течение 24 часов такие следователи, как ZachXBT, обнаружили доказательства того, что «Профессор Крипто» искусственно раздул свое присутствие в Интернете, покупая тысячи подписчиков и используя ботов для привлечения внимания к социальным сетям. Через день после получения значительной награды профессор Крипто удалил посты, заставил критиков замолчать и, похоже, оказался в затруднительном положении в отношениях с общественностью.

Хотя не все «влиятельные фигуры» столь откровенно лживы, как кажется профессору Крипто, его мошенничество служит предостережением об их потенциальных рисках. Бизнес-модель «Влиятельные фигуры», которая часто предполагает платную и нераскрытую поддержку, поощряет их к вовлечению любой ценой. Честность, похоже, имеет второстепенное значение – и вся криптоиндустрия несет ответственность за последствия.

Почему пришло время нокаутировать КОЛы

Иногда эта стоимость действительно значительна. В первых месяцах июля этого года сеть Polkadot опубликовала отчет казначейства, показывающий, что за первое полугодие они потратили более 87 миллионов долларов. Хотя эта сумма значительна, именно тот факт, что почти половина, примерно 37 миллионов долларов, была выделена на «информационно-просветительские» инициативы, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и сотрудничество с «влиятельными лицами», вызвало бурную реакцию среди общественности.

В мире криптовалют влиятельные лица аналогичны тем, кто они есть в других секторах, — такие люди, как YouTubers или TikTokers, которые создали значительную аудиторию. Они получают платежи непосредственно за продвижение или освещение проектов, а точнее, за поддержку конкретных токенов. Самым известным примером может быть BitBoy (настоящее имя Бен Армстронг), которого разоблачили за то, что он принял компенсацию за увеличение токенов, не раскрывая своей принадлежности.

KOLs represent a breakdown of coordination: between influencers and their audiences, and more importantly, between influencers and the entire industry

Из-за прецедента, созданного такими фигурами, как BitBoy, в последнее время крипто-влиятельные люди пытаются превратить свой имидж в «ключевых лидеров мнений», что звучит более изысканно, но по сути это просто свежий слой краски на старой модели. Независимо от нового названия, их методы не претерпели особых изменений: аналогичным образом, ключевые лидеры мнений по-прежнему получают вознаграждение за выражение благоприятных мнений, вместо того, чтобы стремиться к истинной истине.

Людей беспокоило распределение средств Polkadot среди влиятельных лиц, поскольку это, казалось, предполагало, что криптоиндустрия отдает приоритет имиджу и продвижению над реальной ценностью (по иронии судьбы, бюджет разработки Polkadot за этот период фактически сократился).

Что на самом деле представляет собой ключевой лидер мнений?

Проще говоря, влиятельные фигуры, такие как ключевые лидеры общественного мнения, могут создавать проблемы из-за своей гибридной роли, которая стирает границы между журналистикой и связями с общественностью. Эта двойственная природа часто приводит к потенциальным конфликтам интересов. По сути, они могут не ставить потребности или интересы своей аудитории превыше всего.

Как аналитик, я понимаю, что основная цель моей работы — предоставить читателям качественную и достоверную информацию, поскольку это имеет решающее значение для получения нашего дохода. Для достижения этой цели новостные организации обычно стараются оградить своих репортеров от финансовых аспектов, например о том, кто покупает рекламу. Это сделано для того, чтобы наше освещение оставалось беспристрастным и непредвзятым из-за любого потенциального влияния рекламных долларов, представляя картину, которая точно отражает факты, а не искажена в положительную или отрицательную сторону.

На противоположной стороне спектра находятся представители PR или создатели контента, которые открыто поддерживают проект и передают его послание. Они получают вознаграждение напрямую от проектов, что приемлемо, поскольку отношения прозрачны. Они выражают точку зрения компании или проекта, поэтому к их заявлениям разумно относиться с умеренным уровнем подозрения, поскольку они, естественно, преподнесут информацию в самом выгодном свете.

Потенциальная проблема с ключевыми лидерами общественного мнения заключается в том, что они действуют как оплачиваемые сторонники, часто напоминающие журналистов. У них есть свои собственные радиовещания или платформы, которые они контролируют, и обсуждают самые разные темы. Однако содержание, которое они решают рассмотреть, и мнения, которые они выражают, могут зависеть от того, откуда берутся их финансовые ресурсы.

По закону влиятельные лица, такие как BitBoy, должны открыто заявлять о любых финансовых отношениях, которые они имеют с проектами, которые они продвигают, но это правило не соблюдается последовательно. На самом деле BitBoy — не первая фигура в сфере криптовалют, которую обвиняют в приеме платежей без раскрытия данных о партнерстве. Беспокойство усиливает то, что Армстронг также был уличен в практике «накачки и сброса» — схеме, в которой он повышал стоимость токена, продвигая его, а затем продавал свои активы, как только цена выросла из-за его собственной поддержки. Эта практика вызывает беспокойство, поскольку токены часто предоставляются в качестве стимула ключевым лидерам общественного мнения, что делает «накачку и сброс» почти неотъемлемой частью их бизнес-модели.

Фундаментальная проблема обмана «Ключевого лидера мнения» (KOL) заключается в том, что зрители верят, что получают беспристрастное руководство от властей. Однако это хитрый камуфляж; по сути, они подвергаются воздействию рекламы, маскирующейся под новостные репортажи. Именно это заблуждение в конечном итоге приводит к проблемам.

Смертельная спираль KOL, уничтожающая мысли

В сфере Эфириума часто ведутся дискуссии о том, что криптовалюта может служить инструментом для сотрудничества – по сути, помогая группам людей работать над достижением общих целей. Однако ключевых лидеров мнений (KOL) можно рассматривать как нарушение этого процесса координации: они создают разрыв, особенно между влиятельными лицами и их последователями, но, что еще важнее, между этими влиятельными лицами и отраслью в целом.

Лидер ключевого мнения (KOL) стремится получить компенсацию за выражение благоприятных взглядов на конкретную тему, в то время как его последователи стремятся к честному и беспристрастному изложению этой темы, независимо от ее положительного или отрицательного характера. По сути, KOL иногда могут противоречить интересам своей аудитории, независимо от того, осознан этот конфликт или нет.

Помимо моей первоначальной точки зрения, я твердо верю, что ключевые лидеры мнений (KOL) наносят ущерб общему успеху криптовалютной инициативы. В конце концов, честные строители должны выступать за то, чтобы общественная информация была точной, поскольку она способствует долгосрочному принятию и доверию во всей отрасли.

Разумно предположить, что каждый проект может стимулировать ключевых лидеров общественного мнения (KOL) выражать позитивные настроения исключительно в отношении своих собственных проектов. Однако эта тенденция приводит к ситуации, когда все, по сути, покупают похвалу, а честность отходит на второй план.

Проще говоря, многие потенциальные пользователи криптовалюты часто оказываются введены в заблуждение и эксплуатируются недобросовестными людьми, такими как Bitboy. «Профессор Крипто» был одним из наиболее ярких примеров ключевых лидеров общественного мнения (KOL), которые, похоже, вообще не заботились о долгосрочном процветании криптовалюты.

Помимо новых пользователей, как инвесторы, так и участники проектов часто вынуждены использовать маркетинг ключевых лидеров мнений (KOL) из-за немедленных срабатываний сигналов тревоги при обнаружении проблем, когда мы сталкиваемся с некачественным контентом, который производят эти KOL. К сожалению, это привело к тому, что многие застройщики и инвесторы потеряли веру в нашу отрасль, усилив чувство изоляции и отчаяния.

Это гонка на дно, в которой проигрывают все.

Этот город заслуживает более высокого класса влиятельных лиц

Невозможно создать новую финансовую систему, если ее основная видимая информация поступает из рекламы Pepsi. Это одна из причин, по которой мы выбираем уникальный подход, готовясь к дебюту Last Network, цепочки виртуальных машин Ethereum (EVM), ориентированной на устойчивые стимулы.

Вместо того, чтобы компенсировать влиятельным лицам в социальных сетях за обсуждение Last, мы создаем партнерство из представителей индустрии и сообщества, чье прошлое, мораль и мысли перекликаются с нашими. В промышленном секторе мы приглашаем надежных партнеров, которых мы приобрели за годы сотрудничества, чтобы завоевать доверие и помочь в распространении информации. По мере того, как наше сообщество расширяется в ожидании запуска, мы также будем мотивировать стойких энтузиастов криптовалюты, увлеченных Last, помогать в обучении и приеме новичков в нашу среду.

Информация об этих инициативах будет доступна в ближайшее время, и мы надеемся, что другие могут последовать нашему подходу. Криптовалютному сектору, безусловно, было бы полезно, если бы больше проектов отмежевались от цикла KOL (Key Opinion Leader). Как минимум, это могло бы избавить Полкадота от некоторых ресурсов и профессора Крипто от возможных будущих встреч с различными правительственными организациями.

Имейте в виду, что мнения, изложенные в этой статье, принадлежат исключительно автору и могут не совпадать с точками зрения CoinDesk Inc., ее заинтересованных сторон или связанных с ней организаций.