Как давний крипто-инвестор и специалист по маркетингу, я видел свою долю пресс-релизов и их влияние на проекты в пространстве блокчейнов. Хотя привлекательность дешевой и быстрой видимости посредством спонсируемых пресс-релизов может показаться привлекательной в сложных рыночных условиях, я считаю, что этот подход в стиле дробовика — не самый эффективный способ завоевать доверие к вашему проекту.
На протяжении десятилетий службы распространения пресс-релизов, обычно называемые лентами новостей, были надежным инструментом в маркетинговом арсенале бесчисленных предприятий, позволяя им эффективно распространять информацию среди широкой аудитории.
В сфере криптовалют наблюдается значительный рост услуг по распространению, специализирующихся в этой области. Они позиционируют себя как более доступные варианты для проектов, стремящихся к более широкому освещению посредством спонсируемых пресс-релизов. В периоды финансовых трудностей на рынке криптовалют, также известные как «криптозима», когда маркетинговые бюджеты были ограничены, эти услуги оказались особенно привлекательными.
Примечание. Мнения, выраженные в этом столбце, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.
Unmute
Как исследователь, изучающий рынок криптовалют во время его недавнего спада с конца 2021 по середину 2023 года, я обнаружил, что большинство проектов столкнулись с ограниченными бюджетами из-за медвежьих рыночных условий. Распространение пресс-релизов на многочисленных веб-сайтах одним щелчком мыши оказалось привлекательным решением для многих в этой экономичной среде.
Как аналитик, я бы усомнился в том, что принципиальный подход действительно является наиболее продуктивной стратегией для получения пиар-освещения и установления авторитета и доверия к вашему проекту. Хотя может показаться привлекательным создать широкую сеть и охватить как можно больше средств массовой информации, результаты могут быть не такими впечатляющими и устойчивыми, как сосредоточение внимания на целенаправленной, стратегической работе. Определив ключевых влиятельных лиц, публикации и аудиторию, которые соответствуют миссии, ценностям и целям вашего проекта, вы сможете построить более аутентичные и значимые отношения, которые, вероятно, принесут лучшие результаты в долгосрочной перспективе.
Гораздо больше «промахов», чем «попаданий»
Человек, хорошо разбирающийся во внутренней работе распространения пресс-релизов, поймет причины, по которым их использование часто не рекомендуется.
Как специалист по анализу рынка, я заметил, что службы распространения пресс-релизов активно сотрудничают с новостными платформами криптовалют для обеспечения спонсируемого размещения. Однако я должен предупредить, что надежность и достоверность полученного освещения могут быть спорными.
Используя эти сервисы, пресс-релизы можно охарактеризовать как «широко распространяемые», то есть они будут появляться на многочисленных новостных платформах, в том числе криптоцентрических. Однако многие из этих публикаций могут содержать контент в областях с меньшим трафиком и меньшим редакционным контролем, например, в неотредактированных разделах или спонсируемых колонках. Следовательно, читатели вряд ли найдут в пресс-релизах глубокий анализ, мнения экспертов или уникальные точки зрения на события. Вместо этого они найдут дословное воспроизведение оригинального релиза, явно помеченное как реклама, которая не вызывает доверия к рассматриваемым проектам.
Как исследователь, изучающий новостной ландшафт криптовалют, я считаю прискорбным, когда важные истории, такие как раунд финансирования в 15 миллионов долларов, упускаются из виду из-за автоматической синдикации. Несмотря на то, что это заслуживает освещения в печати и потенциально может заслуживать редакционной статьи, редакторы могут счесть ненужным писать уникальную статью, поскольку она уже была опубликована в другом месте. На мой взгляд, компания, выбравшая платное распространение, допустила ошибку в своем суждении, но они не одиноки в своем выборе. Есть множество примеров заслуживающих освещения в печати историй о криптовалютах, которых постигла подобная судьба.
Разве не разумно предположить, что эти публикации о криптовалютах также распространяются среди более широкой группы журналистов-профессионалов в этой области? Вполне вероятно, что кто-то из них захочет написать об этом редакционную статью.
Заработанные средства массовой информации – это правильный путь
Если вы ищете всестороннее и надежное освещение ваших новостей на уважаемой платформе, я бы рекомендовал обратиться напрямую к опытному журналисту. Если ваша история будет освещена профессиональным журналистом, это добавит достоверности и достоверности, подразумевая, что ваши новости ценны и заслуживают интереса читателей.
Эффективная презентация для СМИ — это стратегический подход к привлечению журналистов или редакторов путем представления им убедительных и интересных историй, которые находят отклик у их аудитории. Сама презентация представляет собой краткое и целенаправленное сообщение, призванное привлечь их внимание и стимулировать освещение. Опытные маркетологи осознают важность этого метода, поскольку журналистов часто ежедневно заваливают многочисленными предложениями. В результате успешные презентации обычно ясны, кратки и персонализированы, подчеркивают ключевые аспекты новостей и объясняют, почему они актуальны и привлекательны.
Как исследователь, изучающий отношения со СМИ, я обнаружил, что монотонный набор синдицированных заголовков бледнеет по сравнению с привлекательной и адаптированной подачей. Последнее существенно увеличивает шансы заинтересовать журналистов. Более того, поскольку историю будет писать сам журналист, полученный пиар-материал вызовет более аутентичный отклик у читателей.
Но в остальном нет.
Смотрите также
2024-05-23 19:09