Маркетинговый стартап Web3 Spindl запускает внутрисетевую рекламную сеть

Как аналитик данных, специализирующийся на цифровой рекламе, я бы описал это решение следующим образом: Подобно оффчейновым рекламным сетям в эпоху Web2, эта платформа облегчает взаимодействие между рекламодателями, издателями и поставщиками услуг атрибуции – организациями, которые отслеживают происхождение клиентов. В этом контексте «издатели» являются уникальными игроками в сфере криптографии, предлагающими услуги кошелька, аналогичные социальным приложениям. Эти кошельки оснащены новостными лентами и вкладками «Обнаружение» для повышения удобства работы пользователей.

Как аналитик, я бы объяснил это так: согласно моему анализу, рекламодатели будут продолжать показывать рекламу вне сети в обычном режиме. Однако они будут переводить средства кампании на смарт-контракт, а не напрямую издателям. Смарт-контракт после проверки провайдером атрибуции с использованием сетевых данных того, что реклама привела к продаже, затем передаст средства издателю. Согласно моим наблюдениям, этот метод предлагает преимущества для всех участвующих сторон.

Гарсиа Мартинес, генеральный директор Spindl, основным предложением которой является атрибуция, заявил: «Это более открыто и честно. Это справедливо. Оно изначально работает на блокчейне. Честно говоря, оно превосходно защищает конфиденциальность». Spindl не использует сомнительные данные Web2, такие как история просмотров или личная информация, для адаптации кампаний. Вместо этого они используют исключительно внутрисетевые транзакции, которые уже доступны публике.

«Мы никого не доксируем», — сказал он.

Эта статья является частью серии «Неделя маркетинга Web3» CoinDesk, представленной Cookie3.

Что это даст рекламодателям

Вместо модели «цена за показ» в веб-рекламе, где рекламодатели платят в зависимости от количества показов их рекламы, независимо от того, приведут ли какие-либо покупки, эта сеть позволяет рекламодателям платить только за транзакции, которые происходят непосредственно в блокчейне. Примеры таких транзакций могут включать создание пользователем NFT или обмен токенов через децентрализованную биржу, а также внесение криптовалюты в пул ликвидности DeFi.

Как криптоинвестор, я могу сказать вам, что обилие общедоступной информации о деятельности криптовалютных кошельков открывает новые возможности для передовых стратегий поиска. Эти данные позволяют нам получить ценную информацию о тенденциях рынка и с большей точностью определить потенциальные инвестиционные возможности. Эффективно используя эту информацию, мы можем принимать более обоснованные решения и увеличивать наши шансы на успех на рынке криптовалют.

Как исследователь, изучающий тенденции цифрового маркетинга, я заметил растущий спрос со стороны наших клиентов на эффективные стратегии привлечения новых пользователей в пространстве Web3. Например, рассмотрим гипотетический криптопроект, целью которого является продажа NFT на модную тематику по цене 0,05 эфира (ETH) каждый.

Как исследователь, изучающий стратегии таргетированного маркетинга, я бы предложил продвинутый подход, выходящий за рамки традиционных методов: вместо того, чтобы сосредотачиваться на людях, которые следят за учетными записями Louis Vuitton и Web3 в Твиттере, рассмотрите возможность использования сетевых данных для более точного таргетинга. Начните с идентификации пользователей, которые создали невзаимозаменяемый токен (NFT) в течение последних 24 часов. Сократите этот список до тех, кто заплатил сумму, близкую к целевой цене проекта. Уточните результаты, сократив список примерно до 50 000 пользователей. Наконец, из этих 50 000 пользователей выберите около 12 000, у которых в цифровых кошельках есть NFT, связанные с модой, для более точного таргетинга.

«В настоящее время наша аудитория особенно восприимчива и имеет высокую вероятность совершить покупку на основе наших данных». — Запрет на.

Что это значит для издателей

Как аналитик, я бы перефразировал точку зрения Гарсиа Мартинеса, сказав: «В не столь отдаленном прошлом услуги кошельков в первую очередь считались простыми инструментами для хранения и управления цифровыми средствами. Однако, по словам Гарсиа Мартинеса, который играл ключевую роль в Facebook в первые дни его работы в качестве менеджера по таргетингу рекламы в первой половине этого десятилетия, эти платформы готовы к быстрой эволюции в нечто гораздо более похожее на порталы в формирующейся среде Web3. . Подобно влиянию Yahoo на эпоху Web1 конца 1990-х годов, эти сервисы кошельков могут приносить доход за счет рекламы, служа ценным дополнением к существующим доходам от комиссий за транзакции.

По словам Гарсиа Мартинеса, на сегодняшнем высококонкурентном рынке кошельков предприятия вынуждены предлагать больше, чем просто услуги по проведению транзакций. Он предсказывает растущую тенденцию, когда социальный опыт и транзакционные кошельки будут сливаться.

Как криптоинвестор, я могу вам сказать, что на этой стороне рынка Collab.land и Daylight производят фурор как ведущие участники новой сети. Они будут отвечать за продажу рекламных ресурсов для сервисов криптокошельков. К сожалению, Гарсия Мартинес сам не раскрыл личности этих поставщиков кошельков.

Как криптоинвестор, я заметил, что традиционные издательские платформы, в том числе сайты новостей о криптовалютах, теперь используют возможности сети блокчейн. Я лично видел эксперименты Decrypt и RugRadio с сетевыми кампаниями.

Collab.land известен тем, что упрощает вход на веб-сайты криптосообществ с ограниченным использованием токенов, серверы Discord, каналы Telegram и многое другое с использованием цифровых кошельков пользователей. Платформа с гордостью отображает на своем веб-сайте более 10 миллионов связанных кошельков. Кроме того, по словам Гарсиа Мартинеса, Daylight вносит дополнительные 5 миллионов активных адресов кошельков в рамках своих партнерских отношений.

Что изменилось, что дальше

Другие рекламные сети хвастаются тем, что они являются нативными для Web3, но, по мнению Гарсиа Мартинеса, это просто преувеличение. На самом деле они работают лишь с несколькими издателями криптовалют и продают через них свой рекламный инвентарь. В сети не происходит никакой реальной активности.

Как исследователь, изучающий разработки в Spindl, я обнаружил, что в настоящее время у них нет никаких намерений запускать собственный токен для своей сети. Однако Гарсиа Мартинес не исключает, что ситуация может измениться в будущем. В настоящее время пользователи могут совершать транзакции с использованием стейблкоинов, таких как USDC, или других существующих токенов.

Сеть не ограничена конкретным блокчейном. Вместо этого рекламодатели имеют возможность выбирать предпочтительный блокчейн в зависимости от своих требований к отслеживанию событий или осуществлению платежей. Большинство клиентов выбирают цепочки, совместимые с виртуальной машиной Ethereum (EVM), или создают свои собственные цепочки.

В настоящее время Spindl является единственным поставщиком атрибуции в сети, подтверждая, что показ рекламы привел к конверсии, и выступает в качестве оракула для смарт-контрактов в обмен на долю дохода. В ближайшие месяцы, согласно планам Гарсии Мартинеса, сеть будет расширена за счет конкурентов.

Будучи исследователем, я столкнулся со значительной трансформацией мышления, перейдя из среды, характеризующейся беспощадной конкуренцией, в среду, в которой мне приходится тепло приветствовать многочисленные компании. Этот сдвиг может оказаться довольно сложным, но он необходим для эффективной навигации в этом новом ландшафте.